首页 > 滚动 > > 内容页

京喜改名,京东社区团购自救之路

2023-08-03 16:13:52 伯虎财经

京东重拾社区团购

京东的“京喜拼拼”改头换面回来了。


(相关资料图)

根据京喜拼拼微信小程序发布的品牌升级公告,自7月27日起,京喜拼拼正式更名为“京东拼拼”。

公告提到,京喜拼拼小程序图标、名称、logo等会逐步更新为“京东拼拼”,但更名期间及更名后,小程序原有功能将被保留,用户现有的喜豆,优惠券等虚拟资产同样不受影响,可正常使用。

至于升级后的“京东拼拼”较原来有什么区别,该公告提到,品牌升级后将用更加严苛的标准要求自己,在商品、履约、运营服务等各方面也会进行迭代升级。

另有媒体提到,京东拼拼小程序近日上线了官方直播带货、付费月卡免费领菜、签到领钱和一分钱抢菜等引流活动,形式和同类生鲜电商平台相似。

伯虎财经通过京东拼拼小程序发现,目前该业务仅对安徽、北京、河北等城市开放。

虽然开放范围有限,地区尚少,但可以确定的是,京东做社区团购的决心已经重新燃起。

2020年,京东推出“京喜拼拼”。在之后的大规模退潮中,京喜拼拼并没有幸免,其所属的京喜事业群成立两年后以解散告终。

在发布品牌升级公告的当天,京东还开放了“京喜拼拼-创意设计师”岗位招聘,主要负责平台品牌推广、节日活动视觉设计、创意营销视觉设计等线上线下物料设计。

天眼查显示,近日,北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司申请注册2枚“京东拼拼”商标,国际分类涉及广告销售、运输贮藏,当前商标状态均为申请中。

京东的社区团购正在卷土重来,这一信号其实在今年6月就已现端倪。

6月份,京东集团新成立创新零售部,整合七鲜、拼拼等业务成为独立业务单元,试图深入零售线下业务布局,探索创新模式。

京东如此执着于社区团购,不无道理。

京东为何执着于社区团购?

用户增长见顶的时代,高度依赖流量的电商平台也踏入了存量竞争阶段,这一点京东也难逃其中。

此前,借助腾讯的流量扶持,京东的用户量一度呈现爆发式增长,2017年京东年活跃用户数接近3亿体量,与2013年相比增长近6倍。此后,随着流量红利消失,京东的获客成本一度飙升。

寻找增量已经成为包括京东在内的互联网巨头的共识。改名、继续攻克社区团购,是京东选择的增长方式之一。

更进一步而言,社区团购所在的即时零售、生鲜电商赛道,仍然是诱人的“香饽饽”。

中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》,包含生鲜电商在内的即时零售赛道近5年市场规模增速达到81%,预计在2025年,即时零售开放平台模式规模将突破万亿门槛,达到约1.2万亿元。

其中,生鲜电商平台更是在疫情之中及之后迎来强势增长。2018年至2020年,以前置仓为代表的即时生鲜配送市场规模从81亿元增加至337亿元,年复合增速达到 107%。

京东集团副总裁何辉剑曾表示,疫情影响下,即时零售快速完成了更大规模的市场教育,很大一部分用户在囤菜的过程中对即时零售的便利性有了更清晰的体感。

不管是京东的创新零售事业部,还是单独拎出来的京东拼拼,聚焦的品类市场很大程度上便是生鲜快消,不难看出京东重拾社区团购,背后对生鲜赛道的“虎视眈眈”。如果再进一步讲,生鲜是同城即时零售、本地生活服务中重要的一环,布局社区团购,极可能成为京东在这些赛道中打前站的选择。

此外,京东拼拼所聚焦的下沉市场,同样是京东不舍放下的。早在2022年末,刘强东就强调道,“低价是我们过去成功最重要的武器,以后也是唯一基础性武器!”

之后,京东开始从APP上培养用户“天天低价”的心智。新版京东APP的首页去掉了排行榜、发现好物、新品首发等频道,中间重要位置被多个具有低价心智的频道所占据,如百亿补贴、京东秒杀、9.9包邮和京东直播。

而京东拼拼的前身“京喜拼拼”聚焦7亿下沉用户需求,商品主打优质低价,是京东布局下沉市场的前哨站。

整体来看,升级推出京东拼拼,承载了京东向生鲜零售、向下沉市场要增量的决心。

从推出的时间维度来看,京东拼拼“重新出山”得并不晚。

严格意义上,社区团购在经历上一轮大战后,尚未出现做得很好的头部玩家,也没有筑起核心的护城河和明显的用户心智。不管是社区团购还是生鲜电商,当前仍处在资本投入的发展阶段,拼价格、拼速度。这对于此时重新入场的京东来说,称得上是一个合适的时机。

只不过,要在其中拿到不俗的成绩,可能还需要一段摸索之路。

京东拼拼的底气

即时零售赛道覆盖的门店商品SKU达到万级,需要将大卖场数万个商品数字化,并实现最有效的线上选品、汰换,甚至全渠道供应链整合。

同时,履约环节相对复杂。即时零售涉及的线下商家各式各样,SKU众多,订单分散。商家不仅要关注配送环节,还要关注仓储和拣货环节。

这十分考验品牌的多方面能力,如全品类布局、供应链、即时配送履约等能力。

京东手中固然有着一些可观的筹码。

比如,京东的全品类能力。京东到家已覆盖所有主流KA商超及大量区域零售企业。数据显示,今年一季度,京东到家新增超6万家实体门店入驻,涵盖超市、便利店、社区生鲜、时尚、3C、水果果切、咖啡茶饮、酒水、家居等诸多品类。

再如京东的物流能力,遍布全国和几十万一线物流兄弟是京东的重要优势。但将具体的场景切换到社区团购上,如何将已有的物流优势与即时配送接洽,可能还需要京东进行一番摸索。

京东一同经营的生鲜业务还有七鲜,但能给京东拼拼学习的经验并不多。

一来,虽然相对京东的社区团购,七鲜的发展要相对好一些,但也存在仓店一体化模式下SKU较少、重资产投入导致新店扩张速度慢等问题。

其次,这仅有的一些成功经验,目前来看还很难复刻给社区团购。七鲜对标的是阿里的盒马,主打一二线精英群体消费需求。社区团购更强调低价和补贴,与七鲜的策略并不一致。

另有业内观察者指出,京东再入局社区团购的优势在于全品类的供应链和良好的品牌形象,劣势在于城市化运营和地推能力较弱。

已经在社区团购中倒下一轮的京东,这回能不能在倒下的地方站起来,答案尚不明朗。

虽然社区团购当下尚未有稳固的竞争格局出现,但本质上也在于,这门生意并不好做。

生鲜本身就是品质难以把控、运输成本高、损耗更为平常的类目。与此同时,还强调低价与补贴。因此,底子不够坚硬的玩家,很快就熬不下去,熬得下去也未必就是赢家。

只能说,底子还可以的京东手握入场券,但能坚持多久,还要看京东最终摸索出什么门道来。

京东重新驶入赛道背后,或也可以预见接下来社区团购的竞争热度。巨头之间极有可能掀起新的腥风血雨。

更进一步而言,社区团购将会是巨头们布局本地生活服务、同城即时零售的一颗棋子。在本地生活服务竞争越来越热闹的当下,京东重拾社区团购,背后应当有着更大的野心。

x 广告
最近更新

京喜改名,京东社区团购自救之路

2023-08-03

【国际漫评】损人不利己

2023-08-03

特朗普或第四次被刑诉 警方:无论你是谁,都得拍嫌犯大头照

2023-08-03

门头沟区发布雷电黄色预警,局地短时雨强较大+8级左右短时大风

2023-08-03

首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单出炉!你想体验哪个?

2023-08-03

我想知道真相 韩国农村学校_我想知道真相

2023-08-03

莱斯布里奇机场(关于莱斯布里奇机场的简介)

2023-08-03

孚日股份首次披露 “家纺+新材料”双主业发展战略

2023-08-03

强降雨过后,日常生活要注意些什么?这份健康小贴士请收好

2023-08-03

闰土股份:8月2日融券卖出金额11.22万元,占当日流出金额的0.62%

2023-08-03

惠誉下调美国评级引争议?高盛安抚投资者:这没什么大不了的!

2023-08-03

十五年了 那些住在茅草屋中的孩子们怎样了

2023-08-03

愈酚甲麻那敏颗粒(愈)

2023-08-03

背靠背的比赛,一样扣人心弦!体操男团决赛中国队力压桥本大辉领衔的日本队夺冠

2023-08-03

李玟葬礼引发大混乱!姐姐大爆猛料,砸窗骂人打成一片

2023-08-03

新版豹女出装 豹女排位出装

2023-08-03

萧美娘勾引宇文化及 萧美娘

2023-08-03

夏天就要多穿“半身裙”,三个可以照搬的搭配思路,真优雅

2023-08-03

美股异动 | 韩国团队宣称论文有缺陷已下架 美国超导(AMSC.US)暴跌超21%

2023-08-02

快递被暴雨泡毁赔不赔?六大快递公司回应

2023-08-02

海报丨中国队获艺体集体全能冠军,实力演绎“翩若惊鸿”

2023-08-02

美的置业前7个月合同销售446.3亿元,同比下滑6.06%

2023-08-02

川籍奥运冠军邹敬园:给大运会观众打满分

2023-08-02

赤天化:子公司桐梓化工部分产线拟停产检修16天

2023-08-02

住酒店发现水壶中有内裤?酒店回应:网民自导自演 都是为了流量

2023-08-02

142家中国公司上榜《财富》世界500强,比亚迪、宁德时代成“黑马”

2023-08-02

英联股份08月02日涨停分析

2023-08-02

金字火腿:施延军累计质押股数约为5050万股

2023-08-02

多地被淹,列车停运,超十万人紧急转移!河北涿州救援难在哪

2023-08-02

四川省第三批新型智慧城市试点城市名单公布

2023-08-02

暑期过半 全国铁路发送旅客4.06亿人次

2023-08-02

海科新源董秘回复:公司2019年至2022年累计净利润11.6亿元

2023-08-02

强军之路丨成为一个兵

2023-08-02

带动夜间消费 促进区域经济发展 泰山区首届乡村休闲消费节启动

2023-08-02

我走了你别再难过心里有话都不想再说是什么歌

2023-08-02

新蒲新区茶馨社区:“三聚焦”解好小区平安“方程式”

2023-08-02

限时抢购!Apple iPhone 14 Pro Max优惠价10499元

2023-08-02

拼内容、重健康、卷AI,学习机战火不熄

2023-08-02

8月1日一揽子原油平均价格变化率为4.64%

2023-08-02

万众期待中回归!浑南之夏明晚盛装启幕!

2023-08-02

新加坡报告:职场歧视有所改善,但更多人因精神健康状况被歧视

2023-08-02

“疯狂倾倒”70多小时,京津冀这场雨到底有大?

2023-08-02

沪深股通|南京高科8月1日获外资买入0.13%股份

2023-08-02

72年来,惠东县港口镇一家三代当民兵的有11户,父子两代当民兵的有27户——英雄连队有英雄基因

2023-08-02

北京市解除雷电黄色预警

2023-08-02

同济科技(600846):8月1日北向资金增持173.58万股

2023-08-02

现场直击|门头沟居民展开“自救”

2023-08-02

申报材料明细表(申报材料的名称怎么写)

2023-08-02

室温超导刷屏!A股概念股狂涨 第四次工业革命将来临?

2023-08-01

强军之路 | 超震撼!鲲鹏与飞鲨首次同框

2023-08-01

官司缠身,竞选筹款不够花……特朗普麻烦不断

2023-08-01

​​​​​​​深振业集团7.5亿元公司债完成发行 利率3.45%

2023-08-01

哈尔滨机场单月旅客吞吐量突破200万人次 创历史新高

2023-08-01

完美世界游戏CEO鲁晓寅:数智技术下的“AI+”迭代研发,创造游戏价值

2023-08-01

白糯米是粗粮吗?

2023-08-01

无锡这片旧城区要拆迁了!

2023-08-01

家庭财产保险一般多少钱?

2023-08-01

朗特智能最新股东户数下降5.94% 筹码趋向集中

2023-08-01

和田墨玉手镯怎么鉴定

2023-08-01

欧克科技(001223)8月1日主力资金净卖出235.22万元

2023-08-01

宇信科技:公司聚焦在国内外银行业,提供应用业务产品和解决方案

2023-08-01

梧桐办事处开展“八一老兵共聚首,携手同行话初心”座谈会

2023-08-01

上海黄浦:上半年引进内资212.86亿元 实际使用外资12.8亿美元

2023-08-01

减肥期间吃什么最好最有效(减肥期间吃什么最好)

2023-08-01

一咳嗽就漏尿,专家提示难言之隐或因盆底疾病

2023-08-01

俄罗斯8月1日正式启用电子签证

2023-08-01

女子修手机时相册被看31分钟,律师解读

2023-08-01

遗迹2怎么刷材料

2023-08-01

黑龙江一楼房修缮中坍塌,8人被困已救出5人,消防:正救援中

2023-08-01

excel计算加班时长答疑 excel计算加班时长

2023-08-01

2023中国(重庆)眼镜产业高质量发展大会在奉节举行

2023-08-01

安徽合肥面部脱毛手术会不会肿胀

2023-08-01

博盈特焊上市背后的国资力量

2023-08-01

百邦科技8月1日盘中跌幅达5%

2023-08-01

“亲子游”迎来多元化发展,儿童餐团购订单量大增

2023-08-01

分秒必争!4架陆航直升机赴门头沟空投救援物资

2023-08-01

队记:湖人相信克里斯蒂新赛季可以成长为球队轮换第八或第九人

2023-08-01

写给・我最喜欢的「红姐」和「秋阳姐姐」的一封信

2023-08-01

顺风车高速费如何分担

2023-08-01

2023年全国人文地理学大会在兰召开

2023-08-01

智云健康(09955.HK):7月31日南向资金减持26.1万股

2023-08-01

A股港股接连上涨,三大资金动向如何?一组数据告诉您!

2023-08-01

银行保险机构拟建立 操作风险管理三防线

2023-07-31

持续推进交通重大项目建设 为扩内需、稳增长、惠民生提供有力支撑

2023-07-31

李玟追思会众好友深情送别,萧亚轩泣不成声

2023-07-31

迈普医学(301033.SZ)拟授出186.8万股限制性股票 授予价为20.8元/股

2023-07-31

麻辣烫需要什么配料?

2023-07-31

2023河南博物院怎么去?

2023-07-31

北向资金净买入93.47亿元,宁德时代、贵州茅台等获加仓

2023-07-31

澳大利亚发布面条的进口要求

2023-07-31

业聚医疗(06929)发盈喜 预期上半年公司拥有人应占利润同比增长超过200%

2023-07-31

直击北京暴雨:有简易房屋被冲进永定河,门头沟山区紧急转移5000人……

2023-07-31

(外代二线)赛车——F1比利时大奖赛:维斯塔潘夺冠

2023-07-31

河南省应急厅救灾处对建安区灾情管理工作进行调研

2023-07-31

致命嫌疑凶手是谁 嫌疑人z致命欲望下载

2023-07-31

美联储激进加息引发“劳力士衰退” 奢侈手表价格较峰值跌去32%

2023-07-31

再度开撕!被前妻吐槽家暴,要女儿验DNA,林俊贤发声回怼了

2023-07-31

持续保持优良!

2023-07-31

螺旋之外

2023-07-31

直升机坠海 澳美军演暂停

2023-07-31

新林林业局开展野生林下资源采集宣传活动

2023-07-31

vivo系统更新彻底关闭

2023-07-31

首届贵州科技节将于8月5日开幕

2023-07-31

全区GDP增速排名全市第一

2023-07-31

三六五网7月31日快速上涨

2023-07-31

新发基金,压力很大!

2023-07-31

东方证券:猪价短期反弹 长期去产能逻辑不变

2023-07-31

下 月 落 地!

2023-07-31

银行理财产品再“走俏” 7月上旬规模增长超万亿元 下半年有望重回29万亿元

2023-07-31

扭曲的机器乐队不可抗拒(扭曲的机器乐队)

2023-07-31

长虹手机s07(长虹手机L128问题)

2023-07-31

emjoy表情大全(魔兽世界表情大全)

2023-07-31

多条线路停运!受强降雨天气影响,北京铁路多趟列车运营计划有变

2023-07-30

夏夜里,星空下!叶榭镇8月份露天电影放映安排来了→

2023-07-30

2023年7月30日河南省无烟煤价格最新行情预测

2023-07-30

526页回复函!用友金融时隔一年多回复北交所问询,上市进程将提速?

2023-07-30

突发!无知领队违规带队进神秘罗布泊导致大量人员死亡疯传!

2023-07-30

中国气象局:降雨或持续70小时!强降水因何“滞留”京津冀?

2023-07-30

cm承包模式mc区别 CM承包模式

2023-07-30

国家统计局:上半年全国规模以上文化企业营业收入增长7.3%

2023-07-30

7日年化收益率是什么意思

2023-07-30

1499元 联想小新365智能投影仪发布:海思4K芯片、450CVIA亮度

2023-07-30

古北花世界:夏季“多巴胺配色”的大世界!

2023-07-30

如何实现cmd指挥数字雨

2023-07-30

西门子全球执行副总裁肖松:中国是全球产业链供应链关键一环

2023-07-30

巩固拓展脱贫攻坚成果 稳步实现农村低收入人口基本医疗有保障

2023-07-30

姚振华,又输了!

2023-07-30

我国境内野生东北虎约六十只 分布区继续扩大

2023-07-30

张菀庭-北京市海淀区人北实验学校-小学组

2023-07-30

浙江彩铃网站12530官网 浙江彩铃网

2023-07-30

2023年吉林省第四届群众声乐、器乐大赛在长春圆满落幕

2023-07-29

梦幻西游客户端修复不了怎么办 梦幻西游客户端修复

2023-07-29

文化长廊外饰面砖易脱落,人大代表及时协调修缮

2023-07-29

众生相!水庆霞谢场,赛后直呼奇迹,标语扎心国足:不用吃海参

2023-07-29

2023年摩托车行业现状分析:6月摩托车行业出口量环比增长10.01%

2023-07-29

这国首富“炒房”,爆赚220亿!

2023-07-29

青春盛会 直击大运开幕丨各国运动员满怀激情 共赴大运“蓉光”

2023-07-29

四部门发文规范艺考培训:不得聘用有性侵、虐待等违法犯罪记录人员

2023-07-29

弹弹堂新手攻略 弹弹堂新手卡

2023-07-29

媒体资产管理理论与实务(关于媒体资产管理理论与实务简述)

2023-07-29

莱弗月子会所(关于莱弗月子会所的简介)

2023-07-29

《热烈》首映票房破2亿,却仍不敌《封神》,但言演王一博成赢家

2023-07-29

全州生活品质提升行动推进会议召开

2023-07-29

什么不在什么成语(什么不什么在的成语)

2023-07-29

纵论外贸高质量发展之道!外贸企业家研学赋能论坛在青举行

2023-07-29

7月28日基金净值:天弘中证食品饮料ETF最新净值0.9044,涨1.98%

2023-07-29

准确把握内幕交易、泄露内幕信息罪“情节特别严重”情形

2023-07-29

今年最热门的国产旗舰!华为Mate 60未发先火

2023-07-29

福建省漳州市2023-07-29 01:19发布暴雨黄色预警

2023-07-29

中航上大创业板IPO过会 拟募集资金12.5亿元

2023-07-29

国家电投与比亚迪签署战略合作协议

2023-07-28

高质量发展年中观察 | 解码长春捷翼 创新驱动发展

2023-07-28

iPhone的好口碑不再是神话,国产手机的好评超越iPhone14

2023-07-28

成都大运会 | 胡朕卓、郭涵煜将担任成都大运会开幕式中国大学生体育代表团旗手

2023-07-28

补齐工业短板的“高州拼劲”|“百千万工程”一线观

2023-07-28

郑州启动防汛四级应急响应

2023-07-28

日照两天一夜海边海鲜攻略大全,必看

2023-07-28

aipl人群是什么意思(适合人群 跟 适用人群 表达的意思有什么不同)

2023-07-28

法海网执行个人查询(法海网执行记录查询)

2023-07-28

张三丰100多岁时,武功达到何种境界?冲虚道长给出了答案

2023-07-28

非遗文化进社区,长宁区江苏路街道小学生爱心暑托班第二期开课啦!

2023-07-28

蒙赛尔n85是什么颜色_n85游戏

2023-07-28

qq个性分组大全可复制(qq个性情侣分组)

2023-07-28

民生药业与中国科学院上海药物所DC411151项目顺利签约

2023-07-28

粤港澳联合推出新一批10条大湾区“一程多站”精品旅游线路

2023-07-28

执行力读后感精选 执行力读后感

2023-07-28

接连大涨!反弹的号角吹响了吗?基金投资注意这两点!

2023-07-28

7月28日 13:04分 泽璟制药-U(688266)股价快速拉升

2023-07-28

哥尔股份_哥尔多达当

2023-07-28

李凯尔微博再次更名并晒出男篮集训照:集训第一天,梦想成真了

2023-07-28

港股异动 | 赛晶科技(00580)涨超4% 旗下赛晶半导体获投资者注资1.6亿元

2023-07-28

欧洲央行宣布再次加息25个基点

2023-07-28

crush网络用语是啥意思

2023-07-28

徐艺洋黄子韬一起参加过的综艺节目(黄子韬和张蓝心谁高)

2023-07-28

思创医惠(300078)7月27日主力资金净买入509.68万元

2023-07-28

籼稻和粳稻有望育成超级杂交稻 预测增产15%

2023-07-28

山船重工交付GOLDEN OCEAN首制85000吨散货船

2023-07-28

德媒:高通胀加剧德国人债务负担

2023-07-28

近八成受访未成年人曾用短视频学习轻知识

2023-07-28

库里:新秀赛季打湖人&科比在场边和别人夸我 这是世上最棒的事

2023-07-28

天誉置业(00059.HK):7月27日南向资金减持227.8万股

2023-07-28

中基协:截至6月末存续私募基金规模20.77万亿元

2023-07-28

记者:B席仍是巴萨不可能实现之梦 教练组对弗雷斯内达没达成共识

2023-07-27

丁国珍简介(国珍简介)

2023-07-27

合肥第五批次土拍成交8宗地块 市区2宗涉宅用地达到封顶价

2023-07-27

因蓝色星际IPO信披违规 华兴证券签字保代、天健所等被点名

2023-07-27

奥飞娱乐:控股股东减持计划实施完成 套现约3.78亿元

2023-07-27

AI助力实时互动行业进入高清时代

2023-07-27

王玮晨锐评:LNG太抽象!领先7千且有单带无敌的剑姬都能被翻

2023-07-27

库里:我的第一场大学比赛有13次失误,半场就有9次

2023-07-27

绍兴市烟草专卖局:“普法轻骑兵”传递法治大能量

2023-07-27

淇县财政局:开好“直通车” 推动直达资金第一时间抵达“最前线”

2023-07-27

南山区政协委员李世钟:工业上楼,敲响工业发展新世界的钟声

2023-07-27

孝义交警:交通安全进农村 安全常识记心间

2023-07-27

压花画:浓缩的自然景观

2023-07-27

空客预测中国到2042年将需要超9440架新飞机

2023-07-27

湖北又有大动作!200亿政府投资引导基金来了,未来拟构建2000亿基金群

2023-07-27

深化“放管服”改革,东古城镇持续优化营商环境

2023-07-27

北京:个人公积金贷款购二星级以上绿色建筑拟给予适当政策支持

2023-07-27

中华鬣羚现身云南景东自然保护区_

2023-07-27